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乐视手机“急刹车”是理性的自救

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发表于 2017-4-18 17:04 | 显示全部楼层 |阅读模式

刹车将会减轻亏损规模扩大的压力,也会给定价调整以及生态营利提供时间和空间,保证手机业务迈入正常轨道。

“乐Pro 3双摄AI版本这款手机(对乐视移动来说)具有里程碑式的意义”,新任掌门人阿木这样说到。

4月10日,乐视控股宣布战略副总裁阿不力克木·阿不力米提(简称“阿木”)将出任乐视移动CEO(代),负责整体的日常经营及团队管理。

此前大半年时间,受公司整体运营情况影响,乐视移动遭受了严重的资金链问题,消息称乐视手机在多个重要构件上存在欠款,规模在10亿元人民币以上,贾跃亭发布《乐视的海水与火焰》公开信之后,公司又进行了大规模的调整,打乱了新品节奏,导致大半年时间里产品线得不到更新,直接结果是乐视手机逐渐被对手们拉开差距。

这种情况下“阿木”接管乐视移动,重整手机业务,并且宣布乐Pro3双摄AI版之后,会陆续有更多新品亮相,这确实是一个里程碑事件,然而要从困境中走出并且实现盈利,乐视手机仍将面临严峻的挑战。

“急刹车”拯救乐视手机

乐视手机的业务就像是一匹黑马,快速从国产手机当中冲出来,根据官方公布的数据,2016年乐视手机出货量就冲到了接近2000万台的水平。

在这前一年,罗永浩的锤子手机刚刚诞生,即便背靠“相声演员”罗永浩这个热门IP,锤子初代产品只卖了25万台。再往前,同样是国产厂商典型的魅族,首款手机发布后的第五年,也就是2014年,出货量也不过500万台。

从这个角度来看,乐视的手机业务堪称黑马,但并非所有情况下出货量的快速增长都是好事,年出货量跌幅高达36%的小米也是一个典型。

根据IDC发布的数据,2016年,小米的年出货量从2015年的6490万台(官方数据超7000万台),跌至4150万台,戳破了快速增长的神话,随后铺天盖地的负面新闻砸向了小米。

无论是规模还是品牌,乐视的手机业务都还无法与小米相提并论,但其刹车减速的必要性却更为紧迫,而关键就在于贾跃亭为乐视提出的BOM成本定价以及“硬件免费”策略,偏低的毛利甚至负利会随着出货量的增长不断放大,直至造成资金问题,与此同时,卖一部亏一部的状况下,渠道也承担着亏损持续扩大的风险,更别提利润。

此前,也有报道称,“LePar店至少80%到90%都在亏本,只能寄望乐视品牌成长起来之后,再把前面亏的钱补回来”,如果乐视不减速,生态补贴在短期内很难填补越来越大的亏损缺口。

阿木介绍称,“在10月、11月主动踩了刹车,主动踩刹车才有了贾总主动揭自己的短”,具体来说,乐视移动砍掉了众多的细分产品线,同时将一部分精力放在了AI人工智能领域,当然也包括组织架构的调整。

刹车之后,将会减轻亏损规模扩大的压力,也会给定价调整以及生态服务营利提供时间和空间,也只有这样才能保证手机业务迈入正常轨道,而对于刹车之后的年度目标,新掌门还没来得及和相关部门确定,但他也给了一个相对明确的答案“不会设定去年(2000万台)那么高的目标”。

供应链欠款的实质是不挣钱

一家出货量快速增长的手机厂商,却拖欠了供应链近10亿元的货款,如果要找一个合理的解释,那就是不挣钱。

去年下半年,供应链欠款让乐视成为外界讨伐的对象,甚至出现了《乐视会像当年德隆一样大崩盘吗?》的报道,传闻中欠款的数字也被放大到了150亿元人民币,乐视在当时的回应是“不欠款、不拖工资”,对外的姿态是一切正常。

现在来看,拖欠供应商货款已经是不争的事实,至于具体的规模,也只有乐视自己能讲得清。

作为乐视移动的新掌门,阿木在接受我们的采访时也提到了欠款的问题,“严格来讲,必然会产生供应链的资金逾期的问题,一般都有45天到90天的账期”,至于解决办法,还是靠沟通去修复,并且达成互信,最终共同面对。


时时都思念着我的故乡
 楼主| 发表于 2017-4-18 17:04 | 显示全部楼层
看看,觉得不错
时时都思念着我的故乡
发表于 2017-4-29 17:09 | 显示全部楼层
:o
发表于 2017-4-29 17:09 | 显示全部楼层
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发表于 2017-4-29 17:10 | 显示全部楼层
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